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短期购物季:各国十大热销玩具纵览

2015-02-10 13:55:56 本文行家:凌步微波

2014年感恩节、黑色星期五、网购星期一、圣诞节以及节礼日陆续来临,大西洋两岸同时迎来零售行业销售的黄金时节。这段时间,零售行业推出多种打折促销活动、刺激消费达到全年峰值。本刊紧密追踪各国短期购物季玩具行业零售动态,及时刊登英国、美国、加拿大三国十大爆款玩具。

2014感恩节黑色星期五、网购星期一、圣诞节以及节礼日陆续来临,大西洋两岸同时迎来零售行业销售的黄金时节。这段时间,零售行业推出多种打折促销活动、刺激消费达到全年峰值。本刊紧密追踪各国短期购物季玩具行业零售动态,及时刊登英国、美国、加拿大三国十大爆款玩具

1

 

英国:销售额上涨17%  互动玩具攀升

 

根据NPD集团最新零售数据显示,截至目前(2014年1月至2014年11月),英国玩具的销售额相比去年同期上升了6%。这是自2010年以来英国玩具行业最好的销售结果。玩具的单位销售额正处于强健的上升期,相比年初增长了17%。NPD预测圣诞节玩具销售的上升将会帮助玩具行业整体涨幅上升至4%,年销售额会超过3亿英镑,全年上涨1.66亿英镑。

 

玩具行业的蓬勃发展主要归功于互动玩具的持续影响力,此外,拼插玩具和DIY玩具同样给圣诞市场带来了很多新的、非常具有吸引力的产品。一些价格偏低、但是极具收藏价值的玩具同样处于良好的上升趋势,如乐高的迷你人偶。这样的玩具平均价格大约在7.69英镑至6.95英镑间浮动,因价格低廉,能更好地推动消费。2014年短期购物季,玩具销售主要呈现两大趋势,具体如下:

 

1、互动玩具销售上升。圣诞节期间,消费者对新型互动玩具多了更多期许。这类玩具不仅能够交流,还可以与智能手机或者平板电脑联系起来。目前热销排行中包括:Cayla,世界上第一个互动娃娃,产自Vivid公司;Spin Master的Zoomer Dino,一个可动、可咆哮的恐龙;以及Character Option的迷你仿真宠物(Little Live Pets)和银辉的知音鸟,两者都是可以吱吱叫、唱歌和回应孩子的触碰互动小鸟玩具。

 

2、冰雪奇缘热销。2014年,英国玩具市场一个显著的趋势就是授权玩具的再度崛起。去年大部分欧洲授权玩具销售额出现下滑,其中就包括英国。今年,英国授权玩具销售额上升了10%,目前占整个玩具行业销售的27%。授权玩具最热销的包括冰雪奇缘、星球大战、迪士尼公主、世界杯足球和粉红猪小妹。2013年12月发布的冰雪奇缘电影劲头与日俱增,三款产品挤进2014年10款最热销玩具排行,比电影上映初期销售更强。本期购物季英国10款热销玩具排行如下:

2

 

美国:“黑五”零售上升0.6%  冰雪奇缘领先

 

2014年,美国零售商早早便开始推出短期购物季的低价折扣。折扣零售巨头目标连锁商场塔吉特(Target)于感恩节当晚8时开门,比去年提前3个小时。沃尔玛感恩节推出“黑色星期五”销售计划,销售活动持续整个周末。美国最大玩具及婴幼儿用品零售商玩具反斗城、西尔斯百货毫不相让,营业时间均提前至感恩节当晚的8点至9点。消费者不必等待黑色星期五当天到来,便开始提前享受短期购物季的折扣。

 

促销时间提前、周期延长,大大提升了美国零售业的销售业绩。根据美国全国零售业联盟(NRF)调查数据显示,美国黑色星期五零售额提升了0.6%,比2013年11月提升了3.2%。美国全国零售业联盟预期圣诞节期间,美国零售业销售额会比比去年上涨4.1%。除此之外,超过一亿两千六百万消费者在网购星期一进行网上消费。

 

截至2014年12月,美国全国零售业联盟公布11月零售额较10月有明显提升,玩具销售前五的零售商分别为沃尔玛、玩具反斗城、塔吉特(Target)、亚马逊和科尔士百货公司(Kohls),而光顾最多的是折扣店、专卖店、乐购和亚马逊,如图所示。

3

在具体玩具选择上,2014年,根据美国全国零售业联盟调查数据:20%家长选择购买迪士尼冰雪奇缘玩具,位列女孩玩具榜首。

 

2014男孩玩具热销前十

2014女孩玩具热销前十

1

乐高

1

迪士尼冰雪奇缘

2

Cars & Trucks

2

芭比

3

忍者神龟

3

娃娃(普通类)

4

电子游戏

4

精灵高中娃娃

5

风火轮

5

美国女孩

6

Xbox One多功能视频游戏机

6

乐高

7

PlayStation 4游戏机

7

平板电脑/苹果iPad

8

变形金刚

8

小马宝莉

9

遥控汽车

9

迪士尼玩具小医生

10

漫威动作人偶/平板电脑/ iPad

10

Apparel

 

加拿大:节礼日最受关注费雪热销

 

节礼日(Boxing Day),为每年的12月26日,圣诞节次日或是圣诞节后的第一个星期日,是在英联邦部分地区庆祝的节日。越来越多的加拿大人被黑色星期五的促销诱惑,但是节礼日仍然是加拿大消费者最关心的购物季。根据NPD调查数据,90%加拿大人关心节礼日,75%关心黑色星期五,45%关心网购星期一。

 

节日礼虽然是最热购物季,但并不是全部加拿大人都打算在这周购物,只有55%的加拿大人和62%的青少年,大约在18至24岁,计划在这段时间购物。25%认为要避免购物。根据NPD预测,今年购物季加拿大消费多在化妆品、儿童睡衣和外着服上。NPD在加拿大节日消费调查中预测玩具和时装将是本季两大畅销领域。十分之四加拿大消费者将玩具列入消费清单。

 

加拿大热销玩具前十

1

费雪

城市高架路

2

乐高

丛林救援基地

3

科乐思(K'Nex)

植物大战僵尸狂野西部套装

4

溜溜球大师(Spin Master)

Zoomer Dino恐龙

5

iToys

the Power Play II曲棍球玩具

6

Everest

时尚玩具

7

绘儿乐

加拿大艺术涂料制造玩具

8

Mukikim

迷你微笑飞行物

9

RP Toys

远程遥控汽车

10

蓝帽子公司

拳击机器人

 

结语:短期购物季是一场马拉松而非百米冲刺,消费者远未结束购物,零售商仍在兢兢业业经营每一笔生意,借此提升2014全年销售业绩。

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标签: 玩具 感恩节 婴童用品 圣诞节 婴童经济 | 收藏
参考资料:
[1] 中国玩具和婴童用品协会 http://www.wjyt-china.org/html/Page/101/list101.html
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