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英国上半年玩具销售趋势解析

2015-02-10 15:04:13 本文行家:凌步微波

相比2013年,2014年上半年英国玩具市场整体销售额上升6%,单品销量上涨20%。上半年6个月中, 5个月销售额上升,4个月单品销量也均有不同幅度上涨。回顾2013年玩具市场表现,2014年上半年英国玩具市场销售喜人!


相比2013年,2014年上半年英国玩具市场整体销售额上升6%,单品销量上涨20%。上半年6个月中, 5个月销售额上升,4个月单品销量也均有不同幅度上涨。回顾2013年玩具市场表现,2014年上半年英国玩具市场销售喜人!

图一:2013/2014英国每月玩具销量图一:2013/2014英国每月玩具销量

 英国玩具销售季节性比较明显。根据NPD官方数据(图一):年初,玩具市场平淡,但夏季销售火爆。NPD每月发布数据同样可以看出这一趋势:2014年开年,英国玩具销售额和单品销量均上涨8%,上涨幅度较小。进入二月后,玩具销售增长放缓。直至三月,玩具销售额出现了3%的小幅下滑。四月开始,受天气和世界杯赛事的影响,玩具市场开始回暖,销量开始保持稳步上涨态势。

 

一、             玩具销售上涨三大利器

 

2014上半年玩具销售增长的原因,主要分为以下三点:

 

重大赛事衍生玩具经济。2014年世界杯是举世关注的焦点,世界杯和足球季也是玩具行业的大事件。这一时期,多款与赛事相关的玩具产品销量均排行靠前。回顾2010年南非世界杯,英国玩具在六月达到销售顶峰,大约为500万英镑。但是7月旋即降到170万英镑。随后8月直至12月,五个月销量的总和是250万英镑。2013年全年世界杯相关产品产值为1500万英镑。世界杯等大型赛事对于玩具销售的影响可见一斑。2014年5月中旬,全年世界杯相关产品销售已经达到750万英镑,巴西官方世界杯贴纸销量排名第一。

 

电影促进玩具营销。2014年,《乐高大电影》一经上映,北美票房直逼2亿美元,连续三周蝉联北美票房冠军,达成6000万美元投拍成本的三倍收益。此后,乐高和该电影有关的工具箱模型在商场大卖,同时带动乐高其他玩具销售。2014上半年可谓是电影年,除了《乐高大电影》外,《超凡蜘蛛侠2》、《哥斯拉》、《驯龙高手2》、《变形金刚4:绝迹重生》逐一上市,带动一批与电影相关的玩具销售。

 

降价促进玩具销售。虽然2014年上半年玩具销量整体一直增长,但玩具的价格一直有下降的趋势。买一送一或是买二送一是商家经常采用的促销手段。为迎接四月世界杯,玩具零售商早已做好准备。相比三月7.58磅,四月玩具的平均售价下降6.55磅。因为低价更能促进销售,例如:2014巴西世界杯官方贴纸仅售50便士,低价并未降低销售额,相反这款贴纸无论是销量还是销售额世界杯期间都排名第一。

 

二、各类玩具销售总结

 

从玩具类别来看,2014年上半年销量始终处于上涨趋势的为拼插类玩具,其中,乐高玩具对这一类别的销售起到了决定性作用。同样持续上涨的还有女孩娃娃玩具。一月至三月,伴随菲比复活节等新产品推出,电动玩具销量增长强劲。四月开始,世界杯带动了一批贴纸和明星集换卡玩具的销售,世界杯相关玩具排名跃居领先位置。具体如下:

 

拼插玩具。2014年拼插玩具表现格外抢眼。从六个月整体数据看,乐高迷你人偶销量始终保持第一、第二排名。二月,乐高大电影正式上市更是为拼插玩具销售再添一把“火”,当月拼插玩具销量直增20%,乐高四款玩具销售额挺进当月前十排名。三月,乐高大电影余温未散,拼插类玩具上涨23%。对男孩而言,乐高超级英雄、乐高城市、星球大战、忍者神龟以及迷你人偶都是爱不释手的精品,销量均比2013年有所提升。乐高新品Mixels精灵,乐高迪士尼公主系列拼插套装一经上市即刻受到欢迎,促进拼插玩具的销售。

2

户外玩具。在经历了年初的平淡之后,炎热的夏季推动了户外玩具的销售。自二月开始,户外玩具骑乘类、滑板、滑板车销量开始上涨。户外玩具是2014年玩具市场的一个亮点。最畅销的户外玩具包括摇摆球(Swingball)、戏水池、水枪等。时至六月,小泰克销售开始跃居第一,销售额上涨19%。摇摆球(Swingball)上涨22%。

 

电动玩具。2014上半年,电动玩具销售强劲增长。一月至三月,电动玩具销售额始终保持销量第一,其中一月涨幅最为突出,直线增长45%。电动玩具增长主要来自于机器人玩具和电子互动玩具的推陈出新,如:菲比精灵、Teksta宠物狗、乐宝鱼(Robo fish)。教玩具同样促进了电动玩具销量的上升,如LeapPad和 Inno Tab儿童平板电脑等。上半年,三星Galaxy3儿童平板电脑、复活节版菲比、拓麻歌子宠物等新产品上市对电动玩具销售起到了积极影响。

 

娃娃。上半年,女孩系列娃娃玩具销售显著。一月,芭比娃娃和怪兽高中系列分别挤进前十排名,分别位于第三、第四;受迪士尼《冰雪奇缘》影响,该系列娃娃同样受到市场欢迎;乐高朋友系列销量也在持续上涨。二月,迪士尼公主系列推出新品迪士尼宫廷小马和魔法娃娃,排名升至第三,此后迪士尼公主销量始终保持领先。六月,娃娃玩具销售额上涨5%,销售量上涨9%。其中,迪士尼冰雪奇缘娃娃上市,以及时装娃娃和配饰新品对销量增长的影响功不可没。

 

DIY玩具。2014年的另一个显著趋势:编织手镯广受欢迎。能够制作美丽事物的玩具套装正在呈上升趋势,通常可以穿戴的套装在这一领域最受欢迎。其中,Character Option的Cra-Z-Loom橡皮筋手链是销量最好的DIY玩具。据英国零售店反馈,目前英国市场编织手镯正值狂热期,希望这种状态可以持续一整年。夏日炎炎,与食物制作相关的DIY玩具销量同样处于涨势。去年广受欢迎的Chill Factor冰沙杯今年同样进入销售前十。Chill Factor冰激凌机以及Worlds Apart的沙冰机同样在夏季开始销量见好。

DIY玩具让孩子们娱乐的同时表达自己,变得有创造性,且不受时间、地点所限,因此全年销售额大有可为。

3

“世界杯”玩具。2014年,万众瞩目的巴西世界杯拉开帷幕。伴随世界杯激烈赛事的开始,玩具市场同样衍生出一系列与之相关的热销品。

四月,2014巴西世界杯官方贴纸销出250万包。五月售出超过460万包,世界杯足球产品几乎是英国玩具市场上排名第一的热销品。2014巴西世界杯官方足球相关的集换式球星卡也开始热卖,位居五月销售前十排名的第八名,如:世界杯集换式球星卡、Match Attax英超联赛集换式球星卡等。

 

2014年上半年评估结束,英国零售商已经开始为下半年圣诞节做准备。零售商Argos、Midco Toys、The Entertainer和Hamleys均列出排名前十的玩具。下半年,Flair新推出的Xeno怪兽宝宝、我的朋友Cayla、冰雪奇缘系列娃娃、忍着神鬼等进入预测前十排名,有望成为热销新品。

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标签: 玩具 英国 巴西世界杯 婴童用品 婴童经济 | 收藏
参考资料:
[1] 中国玩具和婴童用品协会 http://www.wjyt-china.org/html/Page/101/list101.html
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